Yatırımcılar ve piyasa analistleri, Nike Inc’in (NYSE:NKE) Salı günü açıklayacağı üç aylık kazanç raporunda yıllık tahminlerini aşağı yönlü revize etme olasılığına hazırlanıyor. Bu, şirketin 19 Eylül’de yeni CEO Elliott Hill’in atanmasının duyurulmasından sonraki ilk kazanç açıklaması olacak. 32 yıllık Nike çalışanı olan ve 2020’de emekli olan Hill, 14 Ekim’de resmi olarak görevi John Donahoe’dan devralacak.
Kazanç raporu beklentisi içinde, analistler ilk çeyrek gelirlerinde %10’luk bir düşüşle 11,65 milyar dolara gerilemesini öngörüyor; bu, Nike’ın dört yılı aşkın bir süredir en keskin satış düşüşü olacak. Hisse başına kazancın ise %44,7 düşüşle 52 cente gerilemesi bekleniyor. Bu rakamlar, LSEG tarafından derlenen analist tahminlerine dayanıyor. Son dönemdeki aşağı yönlü ayarlamaların aksine, Hill’in liderlik rolünün duyurulmasının ardından beş aracı kurum Nike hissesi için fiyat hedeflerini yükseltti.
Nike, Deckers’ın Hoka ve On gibi markaların trend ve rahat ayakkabılarıyla popülerlik kazanmasıyla artan rekabete rağmen pazar payını korumakta zorlanıyor.
Şirket, bu duruma Air Max Dn ve Pegasus 41 gibi yeni ürünlerin lansmanını hızlandırarak yanıt verdi ve bütçe odaklı alıcıları çekmek için 100 dolar veya daha düşük fiyatlı yeni bir spor ayakkabı serisi sunmayı planlıyor. Ancak bu girişimler henüz önemli sonuçlar vermedi.
Nike’ın hisse senedi, Hill’in gelecek CEO olarak duyurulmasından bu yana %10’dan fazla artış göstererek, Haziran ayındaki en kötü gününden bu yana kayıplarının bir kısmını telafi etti. Yatırımcılar ayrıca, Paris Olimpiyatları’ndan herhangi bir olumlu etki olup olmayacağını görmek istiyor; Similarweb’in (NYSE:SMWB) Ağustos ayında bildirdiğine göre, Nike ve Puma’nın doğrudan tüketiciye yönelik web sitelerinde artan trafik, güçlü satışlara dönüştü.
Şirketin inovasyon stratejisi mercek altında; yeni performans ve koşu ayakkabıları tanıtarak ve mevcut modelleri renk değişiklikleri gibi küçük güncellemelerle yeniden piyasaya sürerek ürün yelpazesini yenileme girişimleri devam ediyor.
Bu makaleye Reuters katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
